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来源:未知 责任编辑:摩登中国网 时间:2017-06-21 10:06

从疯狂剁手的11·11到喜闻乐见的6·18年中大促,如今购物节已经不再是电商行业的狂欢,直播与电商企业的结合也正日益成为购物节中的重要组成部分,由法国开臣氏集团联手乔韵集团、淘宝直播倾力打造的大型美妆PGC直播节目《素人大改造》第二期也在6月18日当天热辣开播,并且得到了淘宝直播的首页推荐,超人气小天后张梦弘化身美达人,力邀英国国际认证化妆导师MIKO倾情加盟一起燃爆6·18。

淘宝官方强势力推

本期主题为“明星妆容大揭秘”,聚集超级网红以及国际一线造型师,看点无限,直播一开始,粉丝早已蓄势待发,前来观看miko老师如何为素人进行大改造,miko与美达人大谈迪丽热巴混血妆,粉丝互动评论再刷新高,凭借优良的制作水准、深度的内容,《素人大改造》得到淘宝直播官方资源的扶持,核心广告位置的密集曝光以及淘宝移动端精选流1小时强推,直播节目高达100000+强势曝光量,堪美妆直播节目曝光量历史之最。

“对白”传递口腔护理新理念

素人大变妆,男神也中枪,要想成功晋级女神,拥有一副迷人笑容也是必不可少的,俗话说的好,迷人笑容从美丽牙齿开始,但是在日常生活中牙齿发黄,牙龈出血等各种口腔问题层出不穷,因为忽视导致慢慢失去自信的笑容,选择针对性的产品进行口腔护理,培养正确的正确科学的“早晚分护”口腔护理观念和日常护牙习惯至关重要。

由法国开臣氏集团联袂重庆登康口腔护理用品股份有限公司推出的“对白”口腔护理套装成为爱美人士标配,在节目中,开臣氏集团副总裁蒋先生为大家分享日夜健康护牙小知识,诠释法国开臣氏以解决国人的口腔健康问题为己任,向国人倡导与国际接轨的“早晚分护”口腔护理观念。

在欧美先进国家,80%以上的消费者选择牙膏时会把早上和晚上用的牙膏分开。但在中国,鲜有却消费者拥有“早晚分护”的口腔护理观念,而正是因为国人口腔护理观念的缺失,导致了虽然我们的生活水平在不断提高,但口腔健康水平却一再下降。

为此,法国开臣氏集团提出“早晚分护”这一与国际同步的口腔护理观念,推出“对白”口腔护理套装。针对夜间独特的口腔环境,创新地研发出长效护理配方,强化夜间功效;针对白天的口腔环境,主打清新口气,深度清洁,晚上则侧重滋养牙龈,减少牙菌斑,满足用户各种口腔护理需求,为国人打造出了最全面专业的口腔护理产品。同时蒋先生也为观众讲解对白品牌“三面牙刷”的全方位清洁的作用,粉丝观众纷纷表示涨知识,在直播当晚互动点赞超过40W+,预售达到历史新高,实现品牌增值与销售转化双丰收。

无直播,不传播

“无直播 不传播”正渐渐成为品牌建设者的共识。直播营销不但大幅降低了营销成本,实现了直接购买,还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值,成为当今时代的营销神器。法国开臣氏集团与乔韵集团、淘宝直播的联合不断优化内容,将《素人大改造》打造成为美妆超级IP,,为商家带来提升品牌知名度与实现销售转化的全新升级,为淘宝中小型商家打造坚实的流量入口。

“直播+电商”趋势

2017年“直播+电商”新型经济模式全面爆发。过去单纯的电视购物卖货直播已不能满足消费者的需求,极易造成审美疲劳。泛娱乐+卖货的营销手段是时代的刚需,而法国开臣氏正是抓住这一点,与乔韵集团、淘宝直播强强联手从内容策划上着手,以娱乐手段做营销,培养网红达人作为推广渠道,集创意营销与直接卖货于一身,强势抓住网友眼球,最大程度实现卖货转化。

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